Survei Buktikan Kelompok Ini Paling "Boros", Belanja Sampai Rp17 M
Jakarta, CNBC Indonesia - Generasi Z telah menjadi pembeli paling aktif barang-barang seni kelas atas. Ini mengubah wajah pasar yang sudah lama didominasi oleh Baby Boomers, menurut sebuah survei baru.
Menurut Survei Pengumpulan Global Art Basel dan UBS oleh Arts Economics, di 2025 dan paruh pertama tahun 2026, Gen Z menghabiskan lebih banyak uang untuk seni rupa dibandingkan generasi lainnya. Pengeluaran generasi Z dua kali lebih tinggi dibandingkan generasi Baby Boomer, Gen X, Milenial, dan generasi yang lebih tua.
Hampir separuh dari seluruh kolektor Gen Z membeli karya seni dengan harga di atas US$1 juta (sekitar Rp17,8 miliar) pada tahun 2026. Survei tersebut melibatkan 3.100 responden dengan kekayaan bersih tinggi, dengan aset lebih dari US$1 juta, yang saat ini aktif di pasar seni.
Secara rinci, Generasi Z dalam survei ini menghabiskan rata-rata US$347.460 untuk seni, naik 19% dari tahun sebelumnya. Bandingkan dengan pengeluaran rata-rata keseluruhan kolektor dengan kekayaan bersih tinggi sebesar US$124.265 pada tahun 2025.
Generasi Z juga merupakan pembelanja terbesar dalam kategori barang koleksi lainnya. Mereka memegang keunggulan terbesar atas generasi Boomer, Gen X, dan Milenial dalam hal memorabilia olahraga, anggur, wiski dan minuman beralkohol, serta sepatu kets koleksi mewah.
Salah satu margin terbesar terjadi pada perhiasan dan permata. Di mana pada tahun 2026, Gen Z menghabiskan rata-rata US$151.310, lebih dari lima kali lipat rata-rata kolektor Gen X (US$29.500), kelompok pengeluaran tertinggi berikutnya.
"Ini memberikan gambaran yang sangat berbeda tentang siapa yang membeli karya seni di luar sana," kata Kepala Penasihat Seni Amerika di UBS, Matthew Newton, dikutip CNBC International, Selasa (13/10/2026).
"Ada pembicaraan luas yang terjadi di dunia seni untuk mengakomodasi dan menarik generasi ini. Hal ini menunjukkan kepada kita bahwa individu-individu tersebut sudah ada dan sangat aktif," tambahnya.
Selain belanja, Gen Z juga semakin banyak hadir di galeri, museum, dan pameran seni. Noah Horowitz, CEO Art Basel, mengatakan pameran Art Basel di seluruh dunia menjadi magnet bagi Gen Z, khususnya perempuan.
"Sejak Covid, kami telah melihat volume yang signifikan, dari penonton VIP baru yang datang ke acara kami," katanya.
"Mereka lebih berjenis kelamin perempuan. Mereka lebih muda, mereka lebih mandiri. Dan apa yang kami lihat adalah mereka juga punya kecenderungan tinggi untuk berbelanja. Ketika mereka bersandar, mereka akan banyak berinvestasi," jelasnya.
Generasi Z juga lebih cenderung mempertahankan seni warisan keluarga mereka. Dari mereka yang mempunyai karya warisan, hampir 90% kolektor Gen Z masih memiliki karya tersebut, dibandingkan dengan hanya 64% kolektor Gen X.
"Temuan ini bertentangan dengan anggapan umum di pasar seni bahwa Generasi Z dan Milenial tidak menginginkan koleksi orang tua mereka dan kemungkinan besar akan menjualnya," tambahnya.
Sementara itu, perempuan juga menjadi kekuatan yang lebih besar di pasar seni. Ketika mereka memperoleh bagian kekayaan global yang lebih besar, melalui pendapatan, startup, dan warisan, perempuan mengumpulkan lebih banyak kekayaan dibandingkan laki-laki, menurut survei tersebut.
Laki-laki lebih cenderung membeli pekerjaan dengan harga yang lebih tinggi, dengan 13% laki-laki membeli pekerjaan dengan harga lebih dari US$100.000 dibandingkan dengan 7% perempuan yang membeli pekerjaan. Namun perempuan memiliki partisipasi yang lebih tinggi dalam berbagai media, termasuk lukisan, fotografi, karya digital, dan seniman baru.
Dorongan dari Generasi Z dan perempuan membantu mendorong pemulihan cepat pasar seni setelah hampir tiga tahun mengalami penurunan. Total penjualan di pasar seni meningkat 4% pada tahun 2025, menjadi US$59,6 miliar.
"Pada paruh pertama tahun 2026, 19% kolektor yang menghabiskan antara US$1 juta dan US$10 juta adalah kolektor baru (mengumpulkan hingga lima tahun) dibandingkan hanya 4% dari segmen yang sudah sangat mapan (mengumpulkan lebih dari 20 tahun)," tulis laporan lagi.